近年来，随着居民口腔健康意识的增强和消费升级的推动，口腔护理用品市场规模持续增长。口腔护理是一项重要的日常卫生习惯，旨在保持口腔的清洁、健康和舒适。它涉及一系列的活动，包括刷牙、使用牙线、漱口等，以预防口腔疾病，如龋齿、牙周病等。
据相关数据显示，2017-2021年市场规模复合增长7.7%至521.7亿元，预计2026年市场规模将增至678.1亿元，2021-2026年复合增速达5.4%。预计2024年中国口腔护理市场规模为77.9亿美元(约合人民币564.46亿元)，预测期内(2024年-2029年)复合年增长率为4.43%。牙膏和牙刷作为传统主导品类，市场份额稳定，但漱口水、牙线、电动牙刷等细分品类快速增长，推动了市场的细分及纵深化发展。特别是电动牙刷市场，凭借其较高的客单价和便捷性，市场份额迅速提升。
2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元，出口金额为63469.75万美元，出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少，但出口金额仍有大幅的提升，这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。
消费者对口腔护理产品的需求越来越个性化，不仅追求基本的清洁功能，还注重产品的便捷性、健康性和精致护理功效。例如，清新口气、科学含氟、花香奶味等个性化感官需求不断升级。为满足不同需求，口腔护理用品行业不断推出新产品。例如，针对不同口腔问题(如牙龈出血、口腔异味、口腔溃疡等)的专用产品，以及针对不同人群(如儿童、老年人、正畸人群等)的定制化产品。
根据中研普华产业研究院发布的《》显示：
口腔护理用品行业吸引了众多国内外品牌的参与，市场竞争异常激烈。国际品牌如高露洁、佳洁士等凭借品牌影响力和渠道优势长期占据市场领先地位。同时，国产品牌如云南白药、冷酸灵、舒客等也凭借差异化品类和功效定位迅速崛起，成为市场的重要力量。随着互联网和电商的快速发展，线上渠道在口腔护理用品销售中的重要性不断提升。品牌商纷纷加大在线上平台的营销和推广力度，通过电商平台、社交媒体等渠道与消费者建立更紧密的联系。
国家出台了一系列政策推动口腔护理用品行业的健康有序发展。这些政策不仅规范了市场秩序，也促进了产品的技术创新和品质提升。例如，提高了行业准入门槛，明确了产品原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度。随着行业规模的扩大和竞争的加剧，政府对口腔护理用品的监管力度也在不断加强。这有助于保障消费者的健康权益，推动行业向规范化、健康化方向发展。
未来，口腔护理产品将朝向高端化、专业化方向发展。消费者对口腔护理产品的需求将不再局限于基本的清洁功能，而是更加注重产品的健康性、功能性以及个性化需求。因此，市场上将出现更多具有特殊功效和高端品质的产品，如针对特定口腔问题(如牙龈出血、口腔异味等)的专用产品，以及针对不同人群(如儿童、老年人、正畸人群等)的定制化产品。
随着互联网和电商的快速发展，线上渠道在口腔护理产品销售中的重要性将进一步提升。品牌商将加大在线上平台的营销和推广力度，通过电商平台、社交媒体等渠道与消费者建立更紧密的联系。线上渠道的便捷性和丰富的产品选择将吸引更多年轻消费者的关注，成为品牌竞争的新战场。
技术创新是推动口腔护理行业升级的重要动力。未来，新材料、新技术在口腔护理产品中的广泛应用将进一步提高产品的性能和品质。例如，纳米技术在口腔清洁用品中的应用将有效提高清洁效果;生物技术在口腔治疗设备中的应用将提高治疗效果并减少副作用。这些技术创新将推动行业向更高水平发展。
综上所述，口腔护理行业市场未来发展趋势及前景预测表明，该行业将保持稳健增长态势，产品将朝向高端化、专业化方向发展，线上渠道重要性提升，绿色环保成为新趋势，技术创新推动产业升级，市场竞争格局将发生变化。企业应积极应对市场变化，加强技术研发和产品创新，以满足消费者多样化的需求并赢得市场竞争优势。
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