腾讯互娱天美市场中心负责人景大源发表主旨演讲。（活动主办方 供图）

  11月22日，刚刚过完十岁“生日”的《王者荣耀》亮相2025全球熊猫伙伴大会，腾讯互娱天美市场中心负责人景大源在平行会议“中外文旅交流互鉴大会”上，发表主旨演讲，结合《王者荣耀》与文旅的融合实践案例，分享了该数字IP在赋能城市文旅、推动文化传承与出海方面的成果。

腾讯互娱天美市场中心负责人景大源发表主旨演讲。（活动主办方 供图）

  景大源介绍，作为运营10年、全球月度活跃用户数2.6亿的数字IP，《王者荣耀》通过与多地政府、文旅机构及景区合作，以文创皮肤、线下活动、电竞、动画等多元形式，实现文旅新消费赋能与文化价值传播的双重目标。

  据介绍，截至2025年10月，《王者荣耀》已与全国超过30个地方非遗机构达成合作，共创50余款文创皮肤，通过丰富的数字内容和文旅合作，让传统文化融入现代年轻人的生活场景。

  《王者荣耀》携手三星堆博物馆打造的三星堆主题文创皮肤，弘扬古蜀文化；在成都街头举行的十周年生日庆典，实现了文旅消费场景与IP体验的深度融合；与自贡中华彩灯大世界合作打造的2024年龙年春节英雄灯组，让传统非遗技艺受到广泛关注。

  景大源表示，数字科技与文旅新消费的合作需要“双向奔赴”。既要发挥数字IP的用户影响力与数字科技优势，也要挖掘传统与现代之间的情感共鸣，以跨界融合催生创新，让非遗技艺、文旅体验与数字技术碰撞融合，产生“1+1＞2”的效果。文化出海则贵在“以心传心”，立足中华传统文化根基，找到与全球玩家有共鸣的“最大公约数”，同时在技术实力维度接轨国际先进水平，文化、技术双管齐下，实现跨文化的域外传播。