前言
随着中国经济持续发展和家庭消费升级，儿童游乐园行业已从传统娱乐场所向集教育、科技、亲子互动于一体的综合性成长空间转型。2025年以来，行业呈现多元化、智能化、绿色化发展趋势，消费者对安全、教育属性及科技体验的需求显著提升。政策层面，《关于促进儿童游乐场所健康发展的指导意见》等文件推动行业规范化，同时鼓励技术创新与跨界融合。
一、行业发展现状分析
(一)市场结构与需求特征
根据中研普华研究院《》显示：当前，中国儿童游乐园市场呈现“品牌化+差异化”竞争格局。大型连锁品牌如迪士尼、万达宝贝王凭借IP优势与标准化服务占据高端市场，而中小型乐园则通过地方文化融合、主题化设计吸引细分客群。消费者需求从单一娱乐转向“教育+娱乐”双驱动，家长更关注游乐设施是否融入STEM课程、科普活动等教育元素。例如，华强方特“科学探索营”通过“课程+教具+证书”模式，将游乐与知识学习结合，2024年营收突破10亿元，毛利率达65%。
(二)区域分布与消费潜力
华东、华南地区因经济发达、人口密集，成为行业核心市场，合计占比超80%。一线城市家庭年均儿童娱乐支出达8600元，是三四线城市的2.3倍，但中西部及三四线城市增速显著，随着城镇化推进与消费观念升级，市场潜力逐步释放。此外，购物中心室内乐园占比48%，主题公园儿童区占比22%，业态分化明显。
(三)政策驱动与行业规范
国家出台多项政策保障行业健康发展，如《儿童游乐场所安全规范》明确设施安全标准，推动行业标准化;税收优惠与资金支持鼓励企业加大研发投入。地方层面，部分城市试点“儿童友好城市”建设，将游乐园纳入城市公共空间规划，进一步拓展市场空间。
二、竞争格局分析
(一)国际品牌与本土企业的博弈
国际品牌如迪士尼、乐高探索中心凭借IP影响力与成熟运营经验占据高端市场，而本土企业如华强方特、长隆集团通过“文化+科技”策略实现差异化竞争。例如，郑州海昌海洋公园结合中原文化推出“豫剧变脸”AR互动游戏，单日互动量超5000次。新兴互联网品牌则通过线上线下融合模式切入市场，如通过线上平台提供预约、互动服务，线下打造沉浸式体验场景。
(二)跨界融合与生态化竞争
行业边界逐渐模糊，文旅融合、医教结合成为新趋势。华侨城在欢乐谷植入“大唐不夜城”实景演出，带动二次消费占比从30%提升至55%;美吉姆与三甲医院合作开发“感统训练课程”，针对多动症儿童推出定制化服务。此外，零售赋能模式兴起，泡泡玛特在乐园设置盲盒自动贩卖机，游客消费频次提升2倍，衍生品收入占比超60%。
(三)技术壁垒与创新能力
智能化、科技化设备成为竞争核心。VR、AR技术广泛应用于游乐项目，如虚拟过山车、沉浸式冒险模拟;AI技术则用于优化服务流程，如智能排队系统、安防监控。企业需持续投入研发以保持竞争力，例如，上海某乐园推出“宇航员训练营”，利用AR技术模拟太空环境，单场活动收费超5000元。
三、重点企业分析
(一)迪士尼：IP驱动与高端市场深耕
迪士尼凭借“疯狂动物城”“冰雪奇缘”等IP持续吸引家庭客群，2024年“私人定制生日会”服务订单量同比增长80%，客单价达2万元。其核心竞争力在于IP生态闭环与精细化运营，如通过主题园区、衍生品、酒店等场景实现流量变现。未来，迪士尼将加大轻资产化运营力度，通过IP授权与本土化合作拓展下沉市场。
(二)华强方特：科技赋能与文化融合
华强方特以“文化+科技”为战略，打造《熊出没》等自有IP，并融合地方文化推出特色主题园区。其“科学探索营”项目通过互动实验、科普课程提升儿童科学素养，2024年营收突破10亿元。未来，华强方特将深化AI、VR技术应用，推动乐园智能化升级。
(三)开心哈乐：差异化定位与下沉市场布局
开心哈乐聚焦三四线城市，以“高性价比+亲子互动”为特色，通过加盟模式快速扩张。其乐园设计注重家庭参与感，如亲子DIY、角色扮演等活动深受家长欢迎。未来，开心哈乐将加强品牌建设，提升服务质量，逐步向一二线城市渗透。
(一)智能化与数字化转型
未来五年，智能游乐设施与数字化管理将成为行业标配。例如，利用AI算法分析游客行为，优化设施布局;通过物联网技术实现设备远程监控与维护。此外，虚拟现实、增强现实技术将进一步普及，如AR寻宝游戏、VR历史场景重现等，提升游乐体验的互动性与沉浸感。
(二)绿色化与可持续发展
环保材料与节能减排措施将成为行业共识。例如，采用可再生能源、食品级硅胶滑梯等环保设施;通过垃圾分类、水资源循环利用降低运营成本。此外，乐园将开展环保教育活动，培养儿童环保意识，如设置“绿色小卫士”互动任务。
(三)个性化与定制化服务
消费者需求日益多样化，乐园将提供定制化活动方案、生日派对、特殊场景等服务。例如，根据儿童兴趣设计“恐龙探险”“太空之旅”主题派对;为特殊需求家庭提供无障碍设施与专属服务。此外，个性化健康管理服务也将兴起，如通过AI技术分析儿童体能数据，提供运动建议。
(四)国际化与全球化布局
随着“一带一路”倡议推进，中国儿童游乐园企业将加速出海。例如，华强方特已在东南亚、中东地区布局主题公园;本土品牌通过并购国际IP或与海外企业合作，提升全球影响力。同时，国际品牌将加大在华投资，引入更多先进游乐项目与管理经验。
五、投资战略分析
(一)投资方向建议
技术创新领域：关注VR、AR、AI等技术在游乐设施中的应用，投资具有自主研发能力的企业。
教育融合项目：布局STEM课程、科普活动等教育属性强的乐园，满足家长对儿童综合素质培养的需求。
下沉市场拓展：三四线城市及县域市场潜力巨大，可投资区域性连锁品牌或单体特色乐园。
(二)风险管理建议
政策风险：密切关注行业监管动态，确保合规运营，如安全标准、环保要求等。
技术风险：加强技术研发与人才储备，避免因技术迭代导致竞争力下降。
市场风险：通过差异化定位与品牌建设，降低同质化竞争压力。
(三)长期价值投资
建议投资者关注具有以下特征的企业：
品牌影响力强：拥有自主IP或与知名IP合作;
运营效率高：通过数字化管理降低运营成本;
社会责任意识强：注重环保与儿童健康成长。
如需了解更多中国儿童游乐园行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《》。