体育旅游行业是指以体育资源为核心吸引物，通过体育赛事、运动参与、健身休闲等活动与旅游服务深度融合形成的综合性产业。体育旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为全球旅游市场的新热点。它将体育活动与旅游体验相结合，为游客带来了独特而丰富的经历。在国内，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。越来越多的人不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加个性化、参与性强的旅游项目。体育赛事作为体育旅游的重要组成部分，不仅能够吸引大量的球迷前往观赛，还能带动举办地的餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。
在全民健身国家战略与消费升级的双重驱动下，中国体育旅游行业正经历从“小众爱好”向“大众生活方式”的跨越式转变。
正在进行的江苏省城市足球联赛，近期吸引了大批球迷前往观赛，也带动6个主场城市文旅消费总额大幅增长。由于原定比赛场地很难满足观赛需要，日前，江苏多个城市申请更换成更多座位、灯光草皮等条件更好的比赛场地。
“苏超”带动省内景区预订暴涨超300%
官方数据显示，“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。在“苏超”的带动下，各地文旅部门纷纷推出观赛旅游套餐、城市IP展演，将赛事流量转化为文旅增量。6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%。
随着我国经济的持续发展，居民收入水平不断提高，人们的消费能力和消费意愿也在逐渐增强。越来越多的人愿意为了体验体育旅游项目而花费更多的金钱。同时，经济的发展也为体育旅游基础设施的建设提供了资金支持。各地可以投入更多的资金用于建设体育场馆、旅游景区等设施，提高体育旅游的服务质量和水平。
(一)政策、经济环境
2022-2024年，行业在疫情反复、政策利好、技术赋能的三重影响下，展现出结构性复苏与模式创新并存的特征：冰雪旅游、户外露营、城市马拉松等细分领域需求集中释放，数字化工具与低碳理念加速重构产业生态。
《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》指出，中国户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量，并呈现出十大特点：
据中研产业研究院分析：
其中，经济效益日益凸显。一方面，户外运动场地设施综合效益提升。截至目前，体育总局、文化和旅游部共认定74家国家体育旅游示范基地、26家国家级滑雪旅游度假地。根据中国联通的数据测算，2024年1至9月，74家国家体育旅游示范基地参与和体验人次达1.34亿，同比增长8.86%。2023-2024年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.50万，同比增长91.77%。另一方面，户外运动赛事活动带动效益显著。越来越多的户外运动赛事活动进景区、进街区、进商圈，带来了客流，促进了消费，如福州国际龙舟邀请赛吸引观众1.5万人、带动消费超1亿元。2024年7月，体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事，这些赛事均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。
(二)社会环境
社会对健康和休闲的关注度不断提高，人们越来越意识到体育锻炼和旅游放松的重要性。体育旅游正好满足了人们这两方面的需求，既能够让人们参与到体育活动中，锻炼身体，又能够让人们在旅游中放松身心，享受生活。此外，社交媒体的普及也为体育旅游的宣传和推广提供了便利条件。人们可以通过社交媒体分享自己的体育旅游经历，吸引更多的人关注和参与体育旅游。全球赛事经济回暖、Z世代消费崛起、银发群体健康诉求升级等趋势，正为中国体育旅游行业打开新的增长窗口。
(三)技术环境
科技的不断进步为体育旅游行业的发展带来了新的机遇。例如，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术可以为游客提供更加沉浸式的体育旅游体验。游客可以通过VR设备身临其境地感受比赛现场的氛围，或者通过AR技术在旅游景点中获取更多的信息和互动体验。智能穿戴设备的发展也为体育旅游提供了更多的可能性。游客可以通过智能手表、手环等设备记录自己的运动数据，为体育旅游增添更多的乐趣和挑战。
随着人们对体育旅游的认知度和接受度不断提高，体育旅游市场的规模有望持续扩大。越来越多的人会选择参与到体育旅游项目中，无论是观看体育赛事、参加户外运动还是体验体育文化活动。预计未来几年，我国体育旅游市场的增长率将保持在较高水平，市场规模将不断刷新纪录。
目前，我国体育旅游的发展主要集中在一些经济发达地区和旅游资源丰富的地区。但随着交通基础设施的不断完善和各地对体育旅游的重视程度不断提高，体育旅游的区域发展将更加均衡。一些中西部地区和偏远地区也将充分发挥自身的特色和优势，开发出具有地方特色的体育旅游产品，吸引更多的游客。
体育旅游行业将与其他产业进行更加深入的融合。例如，与文化产业融合，打造具有文化内涵的体育旅游产品;与教育产业融合，开展体育旅游研学活动;与科技产业融合，运用先进的技术提升体育旅游的体验。产业融合将为体育旅游行业带来更多的发展机遇和创新空间。
总而言之，体育旅游作为一种新兴的旅游形式，在政策、经济、社会和技术等多方面有利环境的支持下，展现出了巨大的发展潜力。江苏省城市足球联赛带动文旅消费增长的案例，充分证明了体育赛事与旅游产业相结合的强大活力。未来，体育旅游行业的市场前景十分广阔，市场规模将持续扩大，产品类型将日益丰富，区域发展将更加均衡，产业融合也将不断深化。
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