2024年快速消费品行业市场调研与竞争格局 快速消费品市场整体复苏没有中断

• 2024年5月16日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1499 99

中国快速消费品市场的最新动态和消费者行为的变化

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《2023年中国购物者报告，系列二》确实为我们揭示了中国快速消费品市场的最新动态和消费者行为的变化。从报告中，我们可以看到几个关键的趋势和现象：

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温和增长与销量驱动：整体快速消费品行业在前三季度实现了1%的温和增长，其中销量增长占据了主导地位。这表明，尽管市场面临一定的挑战，如去年第三季度的高基数影响，但消费者需求仍然保持稳定，并通过增加购买量来推动市场增长。

消费者需求回暖：尽管第三季度销售额同比下降，但布鲁诺指出，在第三季度结束后的一个月内，消费者需求出现了回暖。特别是假期消费表现火爆，这进一步证明了中国市场的韧性和消费者信心的恢复。

消费重点转变：报告还指出了消费者支出结构的变化。消费者可能将部分开销从快速消费品转移到其他领域，如在外用餐和旅游。这反映了疫情对消费者行为的影响以及消费者需求的变化。疫情过后，人们更加倾向于享受生活，增加在外消费和休闲活动的支出。

市场复苏趋势未变：尽管第三季度销售额有所下降，但消费者需求回暖和假期消费火爆等积极因素表明，快速消费品市场的整体复苏趋势并没有中断。这为行业内的企业提供了信心，也预示着未来市场有望继续保持增长。

总的来说，《2023年中国购物者报告，系列二》为我们揭示了中国快速消费品市场的最新动态和消费者行为的变化。在温和增长和销量驱动的背景下，消费者需求回暖、消费重点转变以及市场复苏趋势未变等因素为行业内的企业提供了积极的市场信号。同时，这也提醒企业需要密切关注市场变化，灵活调整战略，以满足消费者的多样化需求。

据中研产业研究院分析：

快消品行业的特点是速度快、规模大、需求广泛。这个行业的特点是采用低毛利率经营模式、在线下建立广泛的销售渠道。快消品的标准往往较为统一，而且客户的购买决策往往不会受到品牌、价格、质量等影响。因此，企业需要更具竞争力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服务消费者。

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

快速消费品(FMCG)行业发展现状在中国呈现出以下几个特点：

温和复苏与增长：根据凯度消费者指数发布的报告，2024年一季度中国城镇快速消费品(FMCG)市场保持温和复苏，销售额同比增长2.6%。东部地区增长更为积极，较去年同期增长了7%，展现了区域经济活力和消费者购买力的强大韧性。

消费者需求回暖与转变：随着消费者信心的恢复和假期消费的增加，消费者需求出现回暖。同时，消费者的消费重点也在发生变化，他们可能将部分开销转移到其他领域，如在外用餐、旅游等，享受更多的休闲和娱乐体验。

市场竞争激烈：快速消费品市场竞争激烈，品牌众多，市场饱和度较高。为了争夺市场份额，许多企业选择通过降低价格、提高产品质量、增加营销投入等方式来吸引消费者。

渠道变革与数字化发展：随着电商的兴起和消费者购物习惯的变化，快速消费品行业也在加速渠道变革和数字化发展。越来越多的企业开始布局线上渠道，通过电商平台、社交媒体等方式与消费者建立联系，提高品牌知名度和销售额。

小业态与大品牌的融合：小超市和便利店等小业态通过提供时间、空间和服务上的便利，满足消费者的即时需求。同时，大品牌也在积极布局社区零售，通过开设更小面积的门店、精简SKU等方式，与消费者建立更紧密的联系。

供应链优化与成本控制：面对原材料成本上涨、物流成本增加等压力，快速消费品企业需要加强供应链管理，优化采购、生产、物流等环节，降低成本，提高盈利能力。

总的来说，中国快速消费品行业在温和复苏与增长的同时，也面临着消费者需求转变、市场竞争加剧、渠道变革与数字化发展等挑战。企业需要密切关注市场变化，灵活调整战略，加强品牌建设、渠道拓展和成本控制等方面的工作，以适应市场发展的需求。

中国快速消费品(FMCG)行业市场规模在2023年达到了6684亿元。根据数据，2019-2023年的年复合增长率为5.5%。预计2024年快消品营销市场规模将达到7254亿元。这显示了中国快消品市场在近年来呈现出波动增长的态势，随着消费升级、数字化转型和供应链优化的持续推进，市场规模有望继续保持增长态势。

此外，快消品营销行业主要以快消品成熟品为主，市场份额占比71.9%，而快消品新品的市场份额为28.1%。快消品新品和快消品成熟品均经历了营销及销售开支的稳步增长，而快消品新品在这方面的增长率更高。

中国快速消费品市场的趋势体现在多个方面：

温和增长与销量驱动：近年来，中国快速消费品市场保持了温和增长，销量增长成为了主要的推动力。尽管面临一些挑战，如基数效应和高竞争压力，但消费者需求仍然保持稳定，并通过增加购买量来推动市场增长。

消费者需求回暖与转变：在经历了一段时间的市场调整和消费者信心波动后，消费者需求开始回暖，特别是在假期期间表现尤为火爆。此外，消费者的消费重点也在发生变化，他们可能将部分开销转移到其他领域，如在外用餐、旅游等，享受更多的休闲和娱乐体验。

市场竞争加剧与价格战：快消品市场存在不断增长的竞争压力，越来越多的品牌和公司加入这个行业，导致市场饱和。为了争夺市场份额，许多企业选择通过降低价格来吸引消费者，但这也导致了产品的利润率下降，使得企业难以维持经营和创造足够的利润。

小业态与大品牌的融合：消费者依然保持了就近在社区购物的习惯，小超市和便利店通过提供时间、空间和服务上的便利，满足消费者的即时需求。同时，大品牌也在积极布局社区零售，通过开设更小面积的门店、精简SKU，并增加对生鲜的投入，通过线上线下融合的模式，满足消费者的多时段、多场景的购物需求。

数字化转型与智能化发展：随着物联网、大数据、云计算等新兴技术的不断发展，快速消费品行业也在加速数字化转型和智能化发展。通过运用新技术，企业可以更好地了解消费者需求，优化供应链管理，提高运营效率，并创造更多个性化的消费体验。

综上所述，中国快速消费品市场呈现出温和增长、消费者需求回暖与转变、市场竞争加剧与价格战、小业态与大品牌的融合以及数字化转型与智能化发展等趋势。这些趋势将为行业内的企业带来新的机遇和挑战，需要企业密切关注市场变化，灵活调整战略，以满足消费者的多样化需求。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

展望未来，快消品行业将持续受益于中国消费升级的趋势。随着中产阶级的扩大和消费观念的不断提升，品质消费将成为未来快消品行业发展的重要引擎。以品质和个性化为核心的品牌将受到更多消费者的追捧。未来快消品行业的关键是围绕消费者期望值和需求来创新和发展。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告在总结中国整体化实验室行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国整体化实验室行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为整体化实验室企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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